Нишевая парфюмерия – это ароматические разработки, о которых Вы не прочитаете в модных журналах, и не увидите рекламу на плакатах по городу. Это духи, которые нацелены на узкий круг потребителей. Однако эта самая скрытность и привлекает высокий интерес к данному сегменту рынка!
Нишевая парфюмерия в сравнении с другими популярными сегментами на рынке ароматов
Современный мир духов условно разделен на следующие ключевые группы ароматов:
- Массмаркет. В настоящем сегменте предложены ароматические формулы из разряда товаров широкого потребления. Особенности данного направления:
- Сложность запаха, тщательный подбор сырья, тонкость нот – понятия, которые актуальны для таких изделий.
- Главное достоинства парфюмов массмаркет состоит в их доступности (в плане стоимости и распространенности на рынке).
- Найти духи такого класса Вы сможете в супермаркетах, в рыночных рядах, подземных переходах и метро.
- Люкс (Luxe). Люксовые изделия уже являются творениями парфюмерных домов и известных «композиторов» запахов. Главными отличительными особенностями продукции являются:
- Следование модным тенденциям. Духи этого класса всегда будут нравиться людям, что объясняется немаленькими инвестициями в изучение общественного мнения относительно конкретного запаха.
- Парфюмерия Люкс всегда находится в тесном переплетении широкомасштабных рекламных компаний с участием звезд и грандиозных шоу, задача которых состоит все в том же пиаре конкретного парфюма!
В обоих приведенных случаях парфюмерные творцы выполняют четко сформулированный им заказ в котором четко регламентировано:
- стоимость литра абсолюта;
- целевую аудиторию (имеется ввиду поло-возрастная группа);
- классификацию запаха и т.д.
Нишевая же парфюмерия – это другой мир, в котором отсутствуют рамки и правила! Парфюмер создает ароматическую композицию, отталкиваясь исключительно от своей фантазии, опуская мысли о цене сырья, узком круге потребления и другие.
«Отсутствие аналогов» - главная особенность нишевой парфюмерии!
Над созданием таких ароматов трудятся парфюмеры-индивидуалы или модные дома с богатейшей историей. При компоновке запаха за основу берется только лишь вкусовые пристрастия самого разработчика, а не рекомендации специалистов по маркетингу и общественное мнение!
Главными «козырями» нишевой парфюмерии являются:
- Отказ от обыденности. Формула нишевых духов зачастую состоит из редкого и необычного сырья. Такие запахи могу очаровывать, влюблять, смущать или шокировать. Только представьте ароматическую ноту, миксующую запах водки и шампанского, ароматы салона старого автомобиля и медовой патоки… - это про нишу!
- Натуральность сырьевых продуктов. Здесь говорится не только о натуральности ингредиентного состава, но и высочайшем качестве каждого компонента. При выборе сырья учитывается даже год сбора урожая и место его произрастания! Нишевая парфюмерия в данном вопросе максимально приближена к виноделию (что касается натуральности и селективности ингредиентов).
- Производственные объемы. Ароматические разработки рассматриваемого сегмента нацелены на отдельного покупателя и не выпускаются массово. Некоторые формулы поступают в модные бутики в количествах по 1-2 единицы в год, однако чаще всего объем производства ограничивается количеством сырья, которое может быть получено из конкретной плантации за сезон.
- Простота в дизайне упаковки и флакона. Нишевая парфюмерия облачается во флаконы, выполненные в строгом и консервативном стиле (зачастую). Некоторые ароматические композиции упаковываются в дорогой хрусталь или опаловое стекло, в упаковки с фрагментами ценных пород деревьев, стразами или кожи.
- Место продажи. Духи из представленного сегмента не могут быть представлены на рынках, в крупных гипермаркетах или магазинах «Все по 5», например! Это обязательно должен быть специализированный онлайн-маркет или бутик.
- Отсутствие рекламной компании. Покупая ароматическую композиции из разряда Люксовых ароматов, Вы платите до 70% за участие звезд первой величины в его пиаре. В случае же с нишевой парфюмерией ситуация диаметрально противоположна! Основными затратными пунктами является сырье, используемое в производстве запаха.
- Легендарность. Говорим мы о парфюмерном доме или парфюмере-индивидуале – он ничего не создает просто так! Когда разрабатывается новый нишевый аромат, присутствует четкое понимание его аудитории!
- Цена парфюмерии. Четкой границы в стоимости между Люкс-изделиями и Нишей не существует. Однако нишевый парфюм Вы никогда не увидите со скидкой, на него не распространяются специальные предложения… Единственное, на что Вы сможете рассчитывать рассчитывать – это комплимент от владельца бутика в виде дополнительного продукта из каталога.
Нишевая парфюмерия – развеиваем мифы!
Среди самых распространенных заблуждений о духах из рассматриваемого сегмента:
- Длительность звучания нишевой парфюмерии намного дольше люксовой. По своему качеству селективы ничем не лучше Люкса, так как и те и другие принимают за свою основу исключительно натуральное сырье. Вместе с тем рассматриваемые ароматы могут по-разному звучать на коже в зависимости от погоды и даже времени дня.
- Популярность нишевой парфюмерии гораздо ниже люксовой. Всех нас притягивает новизна и необычность – именно этот эффект и преследуется в нишевых духах! Это наивысшая их ценность, которая и делает настоящие разработки столь желанными. Другое дело, что отыскать такие запахи не так просто даже в условиях крупного города.
- Цена такой парфюмерии намного выше, чем Lux. Среди таких ароматических изделий точно также как и среди Люкса и Масс-маркета, есть композиции по умеренным, высоким и очень высоким ценам. К тому же есть ряд парфюмерных формул из разряда Lux, которые предлагаются в несколько раз дороже Ниши.
В каталоге Ламбре нишевая парфюмерия представлена для Вас унисексовым ароматом Molecule 01 (Escentric Molecules). Для уточнения его характеристик и заказа консультируйтесь с менеджером.